O país do futebol, pode também ser considerado a
nação das Redes Sociais. É o que sugere o último relatório da Nielsen Online, que diz que 80% dos internautas brasileiros visitou redes de relacionamento e blogs ao longo de 2008.
Grande parte deste índice bem acima da média mundial se deve ao
sucesso do orkut entre diversas faixas etárias do país. Nem mesmo o Facebook no exterior possui tamanha aceitação. Num mesmo mercado, o nacional, a rede de Orkut Büyükkökten consegue o acesso de 70% dos internautas pelo menos uma vez por mês.
Globalmente, o orkut não possui expressão, se comparado ao
Facebook, de Mark Zuckerberg. Considerada a maior rede social do mundo desde o início deste ano, quando ultrapassou o MySpace em número de visitas mensais em território americano, Facebook é acessado por três em cada dez pessoas mensalmente – em nove países onde a Nielsen pesquisa o comportamento online.
Sites de relacionamento são os que mais crescem em número de visitações na web, segundo a Nielsen Online, tornando-se a quarta atividade mais popular na internet,
ultrapassando até mesmo o serviço de e-mail. O crescimento de redes sociais e blogs chega a ser duas vezes maior que os dos três primeiros colocados: busca, portais e software para PCs.
Brasil o pais que reina nas Redes SociaisComo se não bastasse a maior porcentagem de internautas navegando em redes sociais, o Brasil também é o país onde as pessoas gastam mais tempo em sites do gênero: 23% (ou quase um quarto) do tempo total são utilizados em orkut, blogs e semelhantes.
Na CartaCapital, onde Daniel Pinheiro fala sobre como a websocial mostra que o povo latino em geral é muito amigável, gosta de relacionamentos, de contato com outras pessoas, um estereótipo de algumas centenas de anos atrás que é legitimado pelos números da Internet nessas regiões.
Apesar dos recordes, a participação no tempo de navegação caiu desde a última pesquisa da Nielsen. Em dezembro de 2007, o número chegava a 24,4% do total.
O país que mais teve aumento na penetração de sites de relacionamento da pesquisa do ano passado para a atual foi a
Alemanha: salto foi de 39% para 51% dos internautas.
Mas a segunda colocação neste ranking fica com a
Espanha, com 75% dos usuários acessando sites de relacionamento, seguida por
Itália, com 73% dos internautas. A média global, diz a pesquisa, é de 67% - mesmo índice dos
Estados Unidos. Ano passado, nos mesmos países em que a Nielsen faz avaliações, o número mundial era de 61%.
O crescimento se deve a enorme participação da faixa etária de 34 a 49 anos de idade, a que mais ascende em sites do gênero: mais 11,3 milhões de internautas do grupo estão acessando redes sociais e blogs pelo mundo.
E ainda estatisticas anunciam que o
Twitter ultrapassa o Facebook no Brasil.Mais um fenômemo brasileiro?
Na EuropaUm terço dos usuários de internet móvel na Europa acessam exclusivamente de redes sociais. Serviço tem 12 milhões de usuários.
As redes sociais estão impulsionando novos usuários para a internet móvel. De acordo com pesquisa da comScore, em novembro, 34% dos usuários de celulares na Europa Ocidental que visitaram tais sites de redes sociais acessaram exclusivamente mídia social em seus celulares, deixando de acessar qualquer outro tipo de conteúdo na web móvel.
Brasil e América LatinaA primeira conclusão é que o Brasil - e os países latinos em geral - tem uma maior propensão ao uso de redes sociais.
Saber qual é a rede social de maior influência no Brasil é fácil:
o Orkut é líder absoluto, sem sombra de dúvida. Mas se considerarmos a América Latina como um todo temos outros players fortes (e muitas vezes pouco conhecidos) como o hi5, Sonico, MySpace e Facebook.
A pesquisa realizada em Abril de 2009 pela Netpop Research, LLC para o Google Brasil, sobre as redes sociais no Brasil e o Orkut, resume:
• 95% dos entrevistados utilizam o Orkut
• Grande parte dos usuários trocam informações sobre marcas, produtos e serviços nos sites de redes sociais
• Tecnologia em geral, entretenimento, viagens, empregos e telecomunicações são os produtos que os respondentes mais gostariam.
O
MySpace ganha muita projeção quando incluímos a população hispânica que vive nos Estados Unidos e Porto Rico. A liderança da rede na região norte-americana acaba sendo refletida nesses usuários. O
Facebook, por sua vez, outro monstro em número de usuários na América do Norte, demorou a lançar sua versão em Espanhol, o que diminuiu sua visibilidade entre os usuários hispânicos da região.
Um recente estudo da ComScore mostra a projeção explosiva do Facebook ao redor do mundo e destaca o crescimento na América Latina. Entre Junho de 2007 e Junho de 2008 houve um aumento de 1055% no número de usuários do Facebook na América Latina. O número é impressivo mas na prática não significa muita coisa. Em um mercado onde os números eram insipientes, torna-se palpável chegar a uma porcentagem de crescimento como essa. Em números absolutos, o Facebook saltou de 1.033.000 para 11.931.00 de usuários únicos na região. Segundo fontes, o MySpace tem 4 milhões de usuários únicos no Brasil, mais de um terço do total de usuários que o Facebook tem em toda a América Latina.
O mais importante disso tudo não são os números. Um outro estudo da ComScore mostra o engajamento dos usuários da América Latina, acima da média mundial, tendo o Brasil como líder dessa tendência. O povo latino não só acessa a Internet mas gasta mais tempo online quando acessa (apesar de acessar menos frequentemente que em outros países).
Outro dado muito importante desta última pesquisa é referente às atividades praticadas pelo povo latino americano. Tirando os portais, que são fontes genéricas de informação, as três atividades que mais consomem o nosso tempo são todas ligadas a relacionamento na web:
mensagens instantâneas, redes sociais e e-mail. Ainda na
lista de atividades TOP 10 encontramos fotos, multimídia (vídeos, por exemplo) e online gaming. Todas essas atividades são relacionadas à mídias sociais.
Não existem dúvidas de que os brasileiros estão nas redes sociais e não só isso: eles participam ativamente! Dados do Ibope de 2006 mostravam 3 milhões de blogs criados no Brasil. Atualizando esse número com a média diária de 120 novos blogs por dia, chegamos a aproximadamente 3,2 milhões de blogs criados no país. Outra fonte não oficial diz que são 2,25 milhões de blogs no Brasil, sendo em torno de 500 mil ativos (pelo menos um post a cada três meses).
Segundo estudo do
Comitê Gestor de Internet no Brasil, de 2007, 89% dos usuários domiciliares diziam utilizar a Internet para se comunicar. 64% diziam utilizar redes sociais na Internet, 11% participavam de fóruns de discussão e 13% criavam ou atualizavam blogs ou sites.
Ainda tomando como base dados da
ComScore (compilados pela Analytics 2.0), se somarmos os 5 países principais da região Latino Americana (Argentina, Brasil, Chile, Colômbia e México), chegamos a 46,3 milhões de usuários em Janeiro de 2008. A audiência das principais redes sociais (Bebo, Facebook, Friendster, hi5, MySpace, Orkut e Sônico) nesses países soma 29,6 milhões de usuários, um alcance de 64%. O mais intressante dessa analise é que apesar do número de usuários da região ter crescido 16% em um ano, o uso de redes sociais cresceu 103%, quase 7 vezes mais!
Segundo esses dados o Orkut tinha 13 milhões de usuários no começo do ano, o MySpace 12 milhões (considerando latinos nos EUA e Porto Rico) e o Sonico quase 8 milhões. Sonico? Sim, essa rede que poucos brasileiros conhecem e que alguns preferem ignorar. O mais impressionante é pensar que o Sonico foi aberto em Outubro de 2007. Palmas para eles! Aliás, a plataforma OpenSocial do Sonico deve ser aberta mês que vem. Ou seja: mais aplicativos legais vindo por aí.
Isso tudo tem alguma conclusão? Sempre que pensarmos em rede social é importante lembrar das características de cada país e suas peculiaridades. De maneira generalista, o Orkut é a rede social dos brasileiros, o Sonico pode ser considerada a rede social dos latino americanos em geral, enquanto o MySpace é a rede preponderante entre os latinos que moram nos EUA e Porto Riquenhos. Ainda no meio disso tudo temos destaque para o Facebook em países como a Colômbia e Mexicanos bastante distribuídos entre hi5, Sonico, MySpace e Facebook.
Mobile WebSeu uso está concentrado em redes sociais. Isso muda tudo.
Usamos a internet em dispositivos móveis, como celulares e smartphones, para fazer buscas e interagir com amigos em redes sociais. Muito diferente da Internet em desktops, que usamos para leitura e trabalho em adição às buscas e ações sociais.
O uso de redes sociais em dispositivos móveis cresceu 187%, chegando a 18.3 milhões de usuários em julho de 2009 (Jon Stewart, Nielsen), e tende a continuar crescendo bastante nos próximos anos. Muitos jovens preferem o uso de redes sociais em celulares pela praticidade, mobilidade e preço baixo dos aparelhos, por não ter acesso a um desktop e até por falta de paciência para usar um computador de mesa.
O tráfego a partir de dispositivos móveis já é significante em redes sociais estabelecidas, como Facebook, MySpace, Twitter, e estão surgindo redes sociais focadas no uso primário em celulares e smartphones, como foursquare, mig33, MocoSpace, com serviços baseados em localização (LBS em inglês), compartilhamento de fotos, vídeos, facilitadores de encontros e jogos sociais.
O
USA Today fez uma matéria sobre o uso de celulares em redes sociais, destaco um trecho abaixo:
'The majority of people who participate on social networks do so from their PCs. Yet a growing number — many of whom can’t afford a PC or would rather not use one — are using mobile devices to tell their friends where they are and what they’re up to and for sharing pictures.'
Publicidade em dispositivos móveisA publicidade também vai ser impactada por esta mudança de hábitos.
Em 2012, a receita relacionada com uso de redes sociais em dispositivos móveis será de 60 bilhões de dólares, segundo a Visiongain Research. Tim Chang, sócio da empresa de venture capital Norwest Venture Partners, afirma que, até agora, a exibição de anúncios em dispositivos móveis tem sido um fracasso. Segundo Frank Meehan, CEO da INQ, empresa de fabricação de celulares para redes sociais, não adianta simplesmente exibir anúncios como se estivéssemos no desktop,
é preciso inovar.Mobilidade: 10 redes sociais usadas a partir do telefone celularSaiba mais...http://idgnow.uol.com.br/telecom/2009/01/28/mobilidade-10-redes-sociais-usadas-a-partir-do-telefone-celular/
Fontes de Referência:Marco GomesRodrigo NistaTahiana D’Egmont CartaCapitalNielsenComScoreVisiongain ResearchGoogleUSA TodayIDG Now!INFO onlineAbraços a todas,
Miriam Vasco
Presidente
